在过去一年左右的时间里，播客广告行业出现了转机。根据互动广告局 (IAB) 和普华永道的 2021 年美国播客广告收入研究，未来两年播客广告收入将出现大幅增长。
研究显示，2021 年，美国播客广告收入增至 14 亿美元，首次突破 10 亿美元大关，收入同比增长 72%。 IAB 还预测，2022 年市场将超过 20 亿美元，到 2024 年将超过 40 亿美元。
IAB 媒体中心副总裁 Eric John 表示：“该报告表明未来将出现显着增长，广告商大规模购买播客展示次数，同时跟踪交付、有效性、召回和结果。买家将期待先进的品牌安全解决方案、受众定位和衡量，我们期待在整个生态系统中开展合作，创建为创作者、听众、出版商和品牌服务的标准。”
研究发现，音频格式增长极快，受三个关键因素驱动。这包括播客听众和内容的持续增加，以及自动化广告技术的使用增加以及历史上支出较低的“其他”类别（体育、宗教等）的广告支出增长。
听众和内容激增，广告商也注意到了这一点。 ListenNotes估计到 2022 年大约有 220 万个播客，而其他消息来源则引用了超过 300 万个播客。这个数字会有所不同，因为许多播客要么只有几集，要么可能不活跃。 EMarketer预测美国成年人的收听时间将增加 15.1%。
另一个推动收入增长的因素是自动化广告技术。随着技术的进步，广告商现在可以利用播客来接触各种类型的目标受众。
例如，根据 IAB 的研究，前贴片广告的收入份额从 2020 年的 22% 增加到 32%。它还指出，播客发布者应该在更多的广告和更短的广告长度之间取得平衡，同时最大限度地提高前贴片、插播和后贴片位置的展示位置。
图片来源：互动广告局
此外，动态广告插入 (DAI) 扩大到广告收入的 84%，在两年内几乎翻了一番。主持人阅读广告和播音员阅读广告都主要通过 DAI 投放（分别为 84% 和 85%）。许多平台提供动态广告插入技术，例如地理定位和定时活动，以及其他简单的工具来更改内容和运行各种广告。
甚至还有像Spotify这样的播放器正在添加诸如号召性用语卡和更具互动性的播客广告体验等功能。
以 Spotify 为例，该公司在推出Streaming Ad Insertion并于一年后宣布推出首个音频广告市场Spotify Audience Network后，于 2020 年对播客广告进行了现代化改造。其广告收入在 2021 年创下历史新高，从 2020 年的7.45 亿美元增至 12.08 亿美元。 Spotify 的首席执行官 Daniel Ek 证实，这一增长主要归功于播客。该平台上发布的播客数量也在持续增长，到 2021 年达到 360 万个。
几个月前，也就是 2 月，Spotify 收购了播客广告技术公司Chartable 和 Podsights ，以期改善衡量和归因。总共有超过10 亿美元用于各种播客收购。
IAB 在其研究中写道：“随着行业越来越多地使用自动化解决方案，需要继续与消费者产生强烈共鸣，从而为广告商创造价值至关重要。现在大多数主持人朗读和播音员朗读广告都是动态插入的，广告商可以通过播客广告获得两全其美：消息传递的真实性和自动购买的可扩展性/灵活性。”
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最后，新品牌正在投资播客广告，尤其是“其他”行业，其中播客广告收入百分比在两年内增长了两倍多。 “其他”广告类别是指能源、政府、非营利组织、宣传、科技、法律、宠物、体育、宗教和灵性、教育、家居装修、赌博和体育博彩。
第六次年度 IAB 美国播客广告收入研究基于 3 月份发送给行业专家的在线调查，并纳入了对美国的市场规模估计，包括未参与调查的公司。