Apple 在今天公布的一项新广告活动中加倍努力提高消费者对隐私风险的认识，该活动将焦点放在数据经纪人行业如何交易移动用户的个人数据——从出售浏览历史和购物习惯，到位置数据，联系人等等。
该活动还强调了 Apple 开发的许多功能，通过为 iOS 用户提供可用于反跟踪的工具来应对网络用户信息的这种背景交易——例如帮助用户对抗电子邮件跟踪器的邮件隐私保护；和App Tracking Transparency (ATT)，允许他们要求第三方应用程序不要跟踪他们的移动活动。
据苹果称，新的 90 秒广告位将于今年夏天在全球 24 个国家的广播和社交媒体上播放，苹果还表示，该活动将包括在广告牌上展示的相关创意。
这家 iPhone 制造商在今天发布之前对广告的新闻放映中表示，其目标是展示其开发的功能如何通过收回对个人数据的控制权来帮助 iOS 用户保护他们的隐私。
该广告（可以在下面的嵌入视频中看到）将数据经纪人行业塑造成一群“可疑的”“人类追踪者”——主角，一个名叫 Ellie 的消费者，我们在她购买唱片时遇到了她，偶然发现了这些人从事幕后拍卖。
震惊恐怖！ – 或者，对我们这些不只是随便上网的人来说，零惊喜 – 这是她的个人数据正在受到打击……
在广告中，可以看到数据经纪人傻笑的观众对 Ellie 的“数字产品”进行投标——包括她在药店购买的东西、她打开的电子邮件、她深夜发信息习惯的详细信息以及她娜娜的联系数据（以及，大概是她通讯录的其余部分）。随着对出售她的私人信息的恐惧越来越大，艾莉在她的 iPhone 上激活了一些功能，包括前面提到的邮件隐私保护——这导致数据经纪人消失得无影无踪，直到房间最终被清理干净.
该广告在试图让消费者了解并因此关心一项模糊的交易方面做出了不错的尝试，该交易旨在通过跟踪他们的日常活动和交易以及对收集到的不同信息包进行三角剖分以创建高度详细的信息来剥夺他们的隐私- 个人资料——可能包含数千个推断特征。
它通过将无疑是非常侵入性的交易戏剧化为单个消费者数据的面对面拍卖来做到这一点。当然，现实情况是大多数跟踪（和交易）都是大规模完成的，跟踪器无形地融入日常服务中，包括在线（通过跟踪 cookie 和像素等技术）和离线（通过卡支付公司收集的数据可以并且可以出售）给经纪人）——因此消费者可能很难理解 cookie 等技术在现实世界中的影响。或者知道整个数据经纪人行业都在忙于买卖他们的信息以获取丰厚的利润。
该广告可能不像早期的以跟踪为重点的广告那样具有立竿见影的效果——在该广告中，Apple 将跟踪器描述为一群不断拥挤的跟踪者，他们粗鲁地、不经询问地将自己插入 iPhone 用户的个人空间——观察他们并采取行动记录他们的日常活动。
对于 Apple 来说，最新的以隐私为重点的广告面临的一个叙事挑战是，它无法向 Ellie 展示使用竞争对手的设备——这可以帮助解释为什么一开始就跟踪了这么多她的信息。
也就是说，Apple 的许多隐私功能确实需要用户选择加入以获得预定的保护——尽管并非全部（例如，Safari 的智能跟踪预防功能默认开启）——因此即使是 iOS 用户也需要采取主动行动获得可能的最佳保护水平。因此，对于现有的 iOS 用户以及希望鼓励 Android 用户进行转换，Apple 大力推动隐私意识是有价值的。
在过去五年左右的时间里，这家科技巨头已经将支持隐私的信息作为其品牌越来越重要的一部分，在2018 年的一次重要主题演讲中，倾向于对首席执行官蒂姆·库克 (Tim Cook) 令人难忘的“数据工业综合体”进行猛烈攻击。
在商品化移动设备和服务的世界中，这种立场已成为优质品牌的重要差异化因素。但这也使库比蒂诺不仅与谷歌和 Facebook 等广告技术巨头发生冲突——据报道，后者的收入在苹果推出 ATT 后受到了冲击——而且还与开发者本身发生冲突，其中许多人依靠广告通过免费应用获利并通过插入跟踪和定位广告技术生态系统来做到这一点，苹果正忙着警告消费者不要这样做。
该公司还冒着与运营商的关系紧张的风险——其中许多运营商本身就涉及对用户的隐私恶意跟踪——去年它为 iCloud+ 推出了一种类似 VPN 的网络代理加密浏览功能，称为Private Relay 。该功能仍处于测试阶段，旨在防止 ISP 记录网络用户的浏览数据——值得注意的是，据报道某些运营商（和国家/地区） 阻止了访问。
Apple 关于数据代理的新广告中并未包含 Private Relay。当被问及这个问题时，苹果表示它必须限制其关注的功能数量以适应 90 秒的广告格式。它还指出，除了该功能仍处于测试阶段外，它还需要区域内的合作伙伴才能使其尽可能顺利地工作——这是苹果公司表示仍在建设中的网络。
在广告行业投诉之后，Apple 的某些隐私条款——尤其是 ATT——也引起了竞争监管机构的关注。因此，库比蒂诺有更广泛的理由热衷于通过隐私（而不是反竞争）的视角来看待其亲消费者的行为。
今年早些时候，一篇有趣的研究论文发现，由于 ATT 功能让个人用户能够更好地控制第三方可以处理他们的数据 – 将更好的消费者隐私与更集中的数据收集。尽管研究人员还发现了跟踪行业试图发展其策略以规避用户拒绝跟踪的证据。
原文： https://techcrunch.com/2022/05/18/apple-ad-data-brokers-privacy/