2000 年至 2022 年最有价值的品牌
一个品牌真正值多少钱？
对于某些公司而言，品牌可以帮助略微提高客户参与度和销售额。但对于其他人来说，包括世界上一些最大的公司，强大的品牌是他们最宝贵的资产之一。
James Eagle制作的这张动画图片使用Interbrand的年度品牌排名来追踪 2000 年至 2022 年全球最有价值的品牌。
衡量品牌价值
品牌估值的难点之一是其主观性。
在会计中，品牌的价值有时在资产负债表上表现为一种称为商誉的无形资产。这是因为与公司相关的品牌影响力（即品牌认知度、品牌忠诚度、客户群、声誉等）通常使公司更有价值，而不仅仅是土地、建筑物或产品库存等有形资产的总和。
这适用于会计目的，但仍然是粗略估计，并不能精确量化品牌的真实价值。
Interbrand 的研究使用了一个一致的品牌强度公式，该公式基于公司的财务预测、品牌角色和品牌强度。它使用对品牌未来预计产生的收益现值的估计。
自 2000 年以来最具价值的十大品牌
2000 年代开始时，互联网在市场和客户认知方面都是最重要的。互联网泡沫推动了世界上最大的公司，当时的品牌价值反映了科技的受欢迎程度：
| 秩 | 品牌 | 值 (2000) | 行业 |
|---|---|---|---|
| 1个 | 可口可乐 | $72.5B | 饮料 |
| 2个 | 微软 | $70.2B | 科技 |
| 3个 | IBM | $53.2B | 科技 |
| 4个 | 英特尔 | $39.1B | 科技 |
| 5个 | 诺基亚 | $38.5B | 科技 |
| 6个 | 通用电气 | $38.1B | 活力 |
| 7 | 福特 | $36.4B | 汽车 |
| 8个 | 迪士尼 | $33.6B | 媒体 |
| 9 | 麦当劳 | $27.9B | 餐厅 |
| 10 | 美国电话电报公司 | $25.6B | 电信 |
当时最有价值的 10 大品牌中有一半是科技或电信行业的，包括微软、 IBM和诺基亚。
其他则是经典的美国品牌和在各自领域处于领先地位的公司，包括可口可乐、通用电气、福特和麦当劳。
但在接下来的 20 年里，许多老牌卫士被新兴品牌所取代。到 2022 年，2000 年最具价值的 10 大品牌中只有三个仍然位居榜首：
| 秩 | 品牌 | 价值（2022） | 行业 |
|---|---|---|---|
| 1个 | 苹果 | $482.2B | 科技 |
| 2个 | 微软 | $278.3B | 科技 |
| 3个 | 亚马逊 | $274.8B | 消费者 |
| 4个 | 谷歌 | $251.8B | 科技 |
| 5个 | 三星 | $87.7B | 科技 |
| 6个 | 丰田 | $59.8B | 汽车 |
| 7 | 可口可乐 | $57.5B | 饮料 |
| 8个 | 奔驰 | $56.1B | 汽车 |
| 9 | 迪士尼 | $50.3B | 媒体 |
| 10 | 耐克 | $50.3B | 消费者 |
Apple 的品牌现在价值估计为 4820 亿美元，尽管该公司在 2000 年甚至没有进入前 10 名。
事实上，2022 年榜单中排名前五的品牌中有四个直接涉足科技领域，甚至亚马逊（#3）也经常被认为是科技巨头。毫不奇怪，前 10 名中的品牌价值几乎全面增长，但可口可乐是一个明显的例外，其估计品牌价值在 22 年内下降了 150 亿美元。
未来几十年，最有价值的品牌将如何继续发展？