Instagram 可能担心 TikTok 对其业务的威胁，但在短期内，就影响者在美国平台上花费的营销资金而言，它仍然遥遥领先。根据一份新的分析师报告，Instagram 有望捕获与 2022 年 TikTok 相比，影响者营销支出的金额几乎是 TikTok 的 3 倍——即在 Instagram 上的支出为 22.3 亿美元，而在 TikTok 上的支出为 7.748 亿美元。
然而，虽然 Instagram 在这方面与 TikTok 相比表现不错，但 Meta 的另一款应用 Facebook 就没有那么幸运了。
来自 Insider Intelligence（前身为 eMarketer）分析师的新数据表明，TikTok 在今年的网红营销支出方面有望超过 Facebook，并将在 2024 年超过第二大平台 YouTube。
目前，YouTube 在其美国平台上的网红营销费用为 9.48 亿美元，高于 Facebook 的 7.39 亿美元。此外，报告指出，基于营销人员对基于影响者的营销的使用，TikTok 已经超过了 YouTube。
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Instagram 一直在稳步调整其算法和提要，以突出创作者内容、推荐帖子和广告，尽管用户抱怨希望看到更多朋友的照片和视频。但随着 Instagram 调整内容在其主要供稿中的排名方式，一些创作者担心他们的影响力可能会受到不断变化的负面影响。
上周，在两名卡戴珊姐妹在他们的 Instagram 个人资料中发布投诉后， Instagram 同意回滚最近的一些更新，这些更新使该应用程序通过全屏主页提要和增加的推荐帖子数量自行演变为 TikTok。当然，如果 Instagram 改变其算法以吸引更多较小的创作者，像卡戴珊这样的超级影响者名人可能会失败。
该报告还指出，这可能是 Instagram 的最终计划，并补充说，从这种形式的货币化中受益的影响者组合随着时间的推移而发生了变化。
具体来说，Instagram 的信息流调整将允许较小的“微观”和“纳米”影响者，正如他们所说的，占据很大份额，它说。纳米影响者被定义为拥有 1,000 至 4,999 名追随者的个人，而微型影响者则是拥有 5,000 至 19,999 名追随者的个人。这些影响者已经从 TikTok 中受益，这是该应用程序吸引创作者的一部分。
该报告还指出，在较小的影响者合作伙伴关系上的营销支出一直在迅速增长。分析师预测，今年“纳米”网红的支出将增长 220.5%，而“超级”网红的支出将仅增长 8.0%。 （按照公司的定义，超级影响者至少有 100 万追随者。）
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出于各种原因，营销人员也可能更喜欢与较小的创作者合作，包括他们的价格更便宜，但他们的帖子可能有更高的参与率。
他们也不太可能通过使用虚假视图或机器人来人为地提高他们的视图计数。
就其价值而言，TikTok 经常被指控夸大了观看次数，并且众所周知，对于营销人员而言，其观看次数的限制较低。据说只要视频播放就会计算一次观看次数，并将重新观看次数计为观看次数。 （此外，鉴于 TikTok 的所有者字节跳动直接参与了在以前的应用程序中创建虚假账户，该应用程序是 TikTok 的前身，一些人认为 TikTok 本身可能在多大程度上参与了夸大浏览量的问题。）
Insider Intelligence 首席分析师 Jasmine Enberg 表示：“TikTok 在影响者营销方面的人气飙升，但在支出或营销人员采用方面仍远不及 Instagram。” “这部分是由于 Instagram 创作者对内容收取的更高价格，还因为其内容格式种类繁多，其中大部分现在都可以购买。尽管如此，Instagram 仍在努力变得更像 TikTok，以便吸引较小的创作者，这也是 TikTok 闻名的地方。这是 Instagram 保持其在影响者营销领域领先地位的关键，尤其是现在 TikTok 上的许多创作者拥有的追随者数量可与 Instagram 和 YouTube 上的追随者数量相媲美或超过。”
总体而言，该报告估计，74.5% 的美国营销人员将在 2022 年使用网红营销，今年网红营销支出将增长 27.8% 至 49.9 亿美元。