亚马逊今天在大洛杉矶地区开设了第一家实体服装店 Amazon Style，这标志着其进军服装市场的雄心。提供对传统体验的改变，加利福尼亚州格伦代尔的 The Americana At Brand 商店的游客使用应用程序扫描来自 Steve Madden、Levi’s、Lacoste 和其他品牌的展示商品上的代码，然后将它们直接发送到试衣间或取货柜台.
正如 TechCrunch之前报道的那样，Amazon Style 拥有数百个由“时尚创造者”选择的品牌，以及“数百万在 Amazon.com 上购物的客户提供的反馈”。扫描商品旁边的二维码会弹出尺寸和颜色选择器，以及客户评分等详细信息，并将商品添加到列表中以供日后阅读。
Amazon Style 没有使用 Amazon Fresh 和 Whole Foods 的无人收银员“ Just Walk Out ”技术，而是选择了亚马逊备受争议的Amazon One手掌识别服务。但是有一个人工智能元素。正如亚马逊在商店网页上解释的那样：“我们正在为店内购物带来更多的外观和更少的混乱。我们先进的机器学习算法会不断改进，根据您的喜好找到适合您的外观。”
试衣间使用应用程序和运动触摸屏解锁，让购物者继续要求试穿。在商店中找到的物品可以在线或在店内购买，并且无论哪种方式，都可以在店内退回。
橱窗购物亚马逊的方式。图片来源：亚马逊
亚马逊多年来一直在时尚领域试验技术，尤其是 Echo Look，这是一款已停产的联网相机，它结合了人类和机器智能来推荐款式、对衣服进行颜色过滤并跟踪顾客衣橱里的物品。 Echo Look 与 Prime Wardrobe 相关联，该程序类似于 Stitch Fix 和 Trunk Club 提供的程序，让用户试穿衣服并将他们不想买的东西寄回。
据富国银行报道，2021 年 3 月，亚马逊超越沃尔玛成为美国最大的服装零售商，部分原因是与大流行相关的在线订购热潮。该银行的分析师估计，亚马逊去年在国内的服装和鞋类销售额超过 410 亿美元，其中包括通过第三方卖家的销售额。
亚马逊在实体店方面不太成功，最近宣布将关闭数十家实体书店和商场弹出式售货亭，专注于零售业务的其他领域。尽管如此，亚马逊的实体店在 2021 年第四季度创造了大约 46.8 亿美元的收入，因为 Just Walk Out 之类的赌注——甚至可能是理发店——开始受到关注。