中国改革开放后,外国广告代理商日本”电通”(Dentsu)开始为日本家电在中国做广告,自此,越来越多的外国品牌来到中国,WPP、奥姆尼康等全球性广告集团亦紧随而来,它们在中国市场通常以下属4A广告代理公司、媒体策划与购买公司及公关公司的名义独立开展业务。4A是美国广告公司协会(American Association of Advertising Agencies)的缩写,所有4A公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。至1998年,全球前10名广告公司(4A公司)全部在中国设立了合资公司,如盛世长城、麦肯.光明、智威汤逊-中乔、上海奥美、上海灵狮等。这些公司在中国发展非常迅速,1996年以来它们除服务于跨国企业外,亦纷纷争取本土大品牌客户。在客户争夺方面,同一欧美媒介集团下属的广告公司往往能容忍彼此的竞争(如WPP集团),而日本广告集团会由中国总部统筹协调,避免下属公司直接交手。

话说天下大势,分久必合,合久必分
传统的平面、电视媒体风光了百十年,如今气势渐衰
那新兴的网络、手机媒体却是如日初升
一时间什么红海蓝海朝阳夕阳第五媒体第六媒体众说纷纭
于是互动广告始肇于九州大地
十年里,群雄逐鹿
那亚太的强豪、本土的俊杰、4A的豪门纷纷揭竿而起,乱战不休
城头变换大王旗,你方唱罢我登台
到得这两年,愈是变本加厉如火如荼
每日里都有新互动门派开张,有老门派开始涉足互动江湖,有西洋广告豪门并购天朝互动门派
连日战报如雪片般飞来,洛阳纸贵,连厕纸也涨价了,无怪乎CPI节节攀升
如今天下诸侯并立、未知鹿死谁手

转自:http://www.jiaoban.org/2008/07/03/byecreative/

文/魏来

作为嗜好玩弄玄虚的广告人,“创意”是他们最引以为自豪的词,经常挂在嘴边。就像现在市面上不管是哼歌的、写词儿的、演电视剧的、变魔术的、修禅的、说相声的、画广告牌儿的、到处讲课白话管理的……都管自己吃饭的本事叫“艺术”一样,我不理解。

我作为一个在胡同里长大的平民,爱听口相声是肯定的,小时候还曾经偷偷与同学跑到天桥看地摊(80年代初,天桥还有一丁点旧貌),可是自从当相声被升华成“语言的艺术”时,我就对它失去了兴趣,难道玩意儿也能艺术喽?我不理解。

  据市场研究组织Comscore最新统计数据显示,今年5月,谷歌和雅虎在搜索市场的占有率分别为61.8%和20.4%,5月也是雅虎今年第一次出现增长。
  与此同时,微软份额由9.1%降到了8.5%.值得注意是,在5月22日前,微软新的CashBack搜索计划没有启动,因此还主要看6月的表现如何。
  搜索流量5月也出现强劲增长,达到了18%.据JP摩根分析:5月,美国搜索市场份额增长了16%,而4月增长18%.而comScore的数据显示,5月增长17%,第一季度增长18%.
  谷歌在美国市场搜索流量由4月的61.6%增长至61.8%.第二季度,雅虎在核心搜索市场的流量下降了2%.MSN的流量下降至8.5%,而4月为9.1%.AOL的流量由4月的4.6%降至5月的4.5%.ASK的流量由4月的4.3%增长至4.5%….

(翻译这篇文章,感觉有一些地方比较拗口,所以翻译不尽之处或者是大家的想法,还希望在评论中互相讨论,感谢雷声大雨点小和拙尘两位的指导帮助)

Startups 2006 panel上反复讨论的一个很重要的观点就是对于面向消费者的创业公司来说市场推广的重要性。(随便带一句,第一个星期就有13000人次观看了这个录像。)许多人把 "推广"这个词当成策略来用,而实际上它应该是一个目标。许多家伙把这个 词挂在嘴边好像这是什么灵丹妙药;而能够成功推广的能力才是最考验的人地方。下面是我的一些想法:

2006新浪房产代理商介绍

■ 最佳代理商

北京华扬联众广告公司
  华扬联众广告公司成立于1996年,自1999年全力经营互联网广告业务以来,一直与中国的网络媒体共同发展,同时向中国最著名的一批客户提供全面的E-marketing和网络媒体运用与解决方案等。经过不懈的努力,华扬联众广告公司发展成为中国地区最著名网络媒体互动行销公司, 并于2005年取得骄人成绩,营业额突破2. 5亿元。

北京诠释广告有限公司(好耶)
  北京诠释广告有限公司成立于2000年12月,是隶属于好耶旗下的网络广告服务公司。好耶是目前中国网络广告行业中最大的网络广告服务商,是专业的全面互动营销解决方案提供商,拥有网络营销资深的策划和服务团队,并以全心的服务和创新的精神,为客户提供互动营销咨询、策划、创意、投放、监测等服务。好耶坚持创新的理念和严谨的服务态度,在不断整合网络资源的同时,开发网络营销工具,致力于为不同的企业、 品牌和产品的市场目标服务。

  2007年底,蒙牛广告部门一位相关负责人找到互联网广告代理商好耶,与之商谈2008年的合作,希望通过好耶在数家门户网站上投放广告。让这位负责人始料不及的是,国内各大门户网站的广告价格均比去年提高了20%-30%。

  2008年1月4日,华尔街传出消息称,包括新浪在内的国内互联网媒体广告价格将上涨,其中新浪的上涨幅度将达到30%。华尔街分析人士预期,新浪等公司广告价格上涨,必将带来收益上涨。受此利好消息的刺激,新浪股价当天大涨7.96%。

  1月8日,新浪副总裁杜红、搜狐副总载王昕接受本报记者采访时,均肯定了上述消息。

  网络营销渐渐地热起来,越来越多的企业开始将营销预算向互联网倾斜,越来越多的中小企业将网络营销视为“低成本开拓市场”的利刃之一。众多打着网络营销旗号的各种营销机构如雨后春笋般生长起来,比如专注数据库营销的,提供品牌网络广告组合投放与监测服务的,提供社区营销或博客营销的,等等。

  而且,不少传统营销策划机构也加入了战团,在他们的整合营销服务体系中,除开渠道、终端、经销商、VI设计、产品包装、样本市场培育等业务外,网络传播、网络营销同样赫然在目。

  当然,这中间还有数不清的广告公司、公关公司、传媒公司,谁也不想落后,谁都不想被淘汰,谁都想在新兴市场中分上一杯羹。