今天听了百度在上海的SEM战略分享沙龙,以下是一些自己记下的会议摘要:
  艾瑞观点:1. 越来越多的中小企业将使用搜索引擎营销;
2. 搜索引擎市场在中国的发展的主要推动力是百度;
3. 百度向以搜索为核心的新媒体转变;
4. 百度的产品发展阶段:搜寻信息—下载—发布新闻—UGC—跟踪偏好—商业交易;
5. 不同的年龄段对百度的服务的需求不同;

  USP策略是Unique Selling Proposition strategy的缩写,即独特的销售主张,或称独特卖点。

  基本要点:每一则广告必须向消费者说一个主张,必须让消费者明白,购买广告中的产品可以获得什么具体的利益。所强调的主张必须是竞争对手作不到的或无法提供的,必须说出其独特之处,在品牌和说辞方面是独一无二的,强调人无我有的唯一性。所强调的主张必须是强而有力的,必须聚焦在一个点上,集中打动、感动和吸引消费者来购买相应的产品。

  采用USP策略,要以商品分析为基础,并以广告商品在功能上有明显差异为前提。主要适用于:当产品差异是区分市场的重要依据时;当消费者的产品特点非常关心时;某些产品特点或优点处于中心位置(指某一类产品大部分消费者最关心的特点)时。

无论你是做网络营销推广是做市场公关还是做买卖广告宣传都不可少,但是否有注意重点,今天我将贾思军认为最能赚钱的10个广告词与大家一起分享,希望能对大家有所帮助。

  1.免费——不管是“免费赠送”、“免费观看”等,只要广告语中出现白送一词,这种产品一般都非常受欢迎。

  2.省钱——如果你的产品或服务可以帮助人们省钱,千万不要忘记添上一个数字,相信会吸引更多人的眼球。

  3.健康——健康比钱重要,所以越来越多的产品都想与健康挂钩,不要延年益寿,只要保证对健康无损害,就能让消费者多看一眼。

1、伸手摘星,即使徒劳无功,亦不致一手污泥。

2、不想犯错?只要不再去想好的创意点子就行了。

3、丧失谦逊,会危害我们的判断力;自以为是,可以让我们前进时栽跟斗。

4、广告没有永恒的成功。

5、我相信,自我的满足就是每天感觉自己的薪水一分一毫都是自己流血流汗赚来的。

6、我从未见过,在任何真正伟大广告诞生的过程中,没有一点疑惑、没有堆满的字纸篓、没

有殚精竭虑,没有对自我的恼怒和诅咒。

7、有趣却毫无销售力的广告,只是在原地踏步;但是有销售力却无趣的广告,却令人憎恶。

常用的一些术语

锚文本

锚文本是指有形的文本为超链。举例来说:这是锚文本

ATW

AllTheWeb的缩写,由FAST所支持的搜索引擎。

回链

任何链接到某个网站,网页的其他或本地站点,页面。

Bot

机器人(蜘蛛)的缩写,指扫描网络的软件程序。机器人有各种不同的目的,包括索引网页搜索引擎抓取,采集电子邮件等。

桥页

描述了技术服务于搜索引擎蜘蛛的区别于网站访问者的不同的页面,这一技术的滥用,包括垃圾邮件发送以及关键字陷阱。该手段违背了服务条款,大多数搜索引擎可以将其作为理由对网站进行相应的处罚。

转自:http://robbin.javaeye.com/blog/213752

  SNS是2008年中国互联网最火爆的现象了,无数的SNS网站一夜之间纷纷涌现,前仆后继,慰为壮观:校内、海内、开心、一起、蚂蚁以及无数的Facebook克隆SNS网站陷入了一场空前惨烈的厮杀当中,每个人都生怕错过互联网下一个the big thing的机会,一波接一波的抄袭、炒做和竞争令人应接不暇、眼花缭乱。我也未能免俗,从2006年就一直关注SNS网站的发展,在2007年下半年就开始用Facebook,也一直在不断思索:究竟SNS网站的未来是什么呢?这场空前混乱的SNS大战会有什么样的结果呢?在中国,一个成功的SNS模式应该是什么样的呢?先阐述一下自己的观点,期待抛砖引玉:

转自:http://zhaopeng35.blog.163.com/blog/static/12619622008672335862/

  中国在线营销市场无疑处于一个高速发展阶段,这也催生了各类在线营销服务商的发展。如同传统行业做营销要面临广告代理商选择一样,现在企业或网站做在线营销时也面临不知道找什么样的服务商或代理公司的问题,因为绝大多数在线营销服务商也是刚起步不久,大多也不为人所知,本篇文章在中国第一次从广告主角度,对中国在线营销服务商资源做简单的梳理,起个抛砖引玉的作用。

  一、 在线媒体广告代理服务商:

转自:http://blog.sina.com.cn/s/blog_5101b9050100a6ek.html

  无论是哪个阶层的购物网民,在购物网站的认知渠道方面,互联网都是非常重要的渠道之一。本部分重点研究各种网络渠道传播的效果。

  搜索引擎是最重要的认知渠道。搜索内容时了解到相关网站的网民比例达到47%,从搜索引擎右侧广告知晓的比例也有38%。与搜索引擎厂商合作,导入商品结果,是一种可以考虑的推广方式。