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500个网络广告联盟,分食仅有的6亿元市场。网络广告联盟的数量似乎太多了。

和网站骗点击率的小打小闹相比,众多网络广告联盟对个人网站扣量、拖欠广告费,甚至动辄封账号的举动,对整个产业的伤害更加明显。面对哪怕一个并不强大的网络广告联盟,个人网站也只能听天由命,申诉无门。因为对广告费的计算、完全是网络广告联盟自己说了算。

说到诚信的话题,网络广告联盟的诚信应该比那些个人网站的诚信更重要,对产业的影响也更大。

和谐的产业环境需要各方共同努力。

众多的网络广告联盟正在逐步两极分化,规模小、信誉差的小联盟面临着被淘汰出局的厄运。

这几天,某个人音乐网站的站长张乐非常郁闷。本来应该在上个月月中就该到账一笔广告款,至今还迟迟未到。

“我找到这个网络广告联盟平常与我联络的人。开始,他一直推脱说正在办理结算手续,很快就会汇款。可最近几天,他已经是MSN不回,电话也打不通了,根本就失去了联系。”根据以往的经验判断,张乐觉得自己这次合作的广告联盟又是一个短命鬼,欠款肯定又打水漂了。“唉!没办法,只好自认倒霉吧。”张乐对这个结果感到非常无奈。

在近两年的网站运营过程中,类似的事情,张乐已经遇到过两次了。前两次,和他联络的广告联盟都人间蒸发了。

此外,还有的网络广告联盟以投放广告效果不好为由,直接封了张乐的账号。当然,在此之前应该付给张乐的广告费也就被莫明其妙地一起扣掉了。

“其实,我对这些广告联盟一点都不了解,甚至连面都没有见过,都是他们找上门来,加我QQ或者MSN,大家在网上聊聊,就加入他们的联盟了。反正我们每天已经有10万左右的独立IP的访问量了,也不需要再付出什么,联盟有广告的时候,我们申请一下就等着收钱了。”据张乐介绍,他加入的联盟已经有十多家了。

现在,张乐的网站虽然也有其他的盈利模式,但来自网络广告联盟的广告收入,还是要占其每月总收入的90%以上。也就是说,广告收入是支撑其网站运营的最主要的收入来源。国内数以万计的个人网站,也大多有着类似的情况。

百度与Google明争暗斗

几乎就在同一时间,Google正因为Adsense大量封杀联盟中网站的账号而被许多站长公开谴责和鄙视。对于国内最大的网络广告联盟,区区几个站长的抱怨似乎并不会对Google Adsense有太大影响,真正让Google寝食难安的是,与他们的封杀行动相反,百度却在联盟内部推行大赦政策。

根据百度联盟的新政策,对于已经被百度封杀的账号,只要网站站长重新检查代码并正确投放广告,当最近7日的搜索业务日均检索数、主题推广日均展现量、无线业务日均展现量三者之和大于15,有效会员状态会被自动恢复。对于有些流量的网站来说,要满足这个条件简直太容易了。也就是说,不管以前做了什么错事,只要站长们还想做百度联盟的广告,百度欢迎大家随时归队。

现在,面对Google Adsense的强势进攻,百度又降低了主题推广的门槛。以前,个人网站要想参与百度主题推广,最低要求是Alexa排名必须5万名以内。要知道,5万名基本可以算流量很大的网站了,这个硬指标曾经把许多有意加入百度联盟的个人网站拒之门外,使得他们只能另寻出路。

可是Google Adsense对加盟网站的流量没有任何要求,这种大小通吃的态势,不但把小网站吃完,连大型门户也都纷纷与之合作。现在,Google Adsense已经快成网络广告联盟的代名词了。最近连新浪都开始与Google合作,百度岂有不着急的道理。

今年以来,许多站长纷纷在网上抱怨Google Adsense的单价大大不如前两年,而且因为被怀疑作弊,不少网站的账号被封。百度在这个时候对个人网站打开合作的大门,应该不会是巧合。现在申请百度主题推广的网站基本都可以获得百度的批准,连很多Alexa排名在100万名以后的网站也可以做百度主题推广了。

难解诚信死循环

随着互联网广告市场的日益繁荣,愈来愈多的广告主,开始把目光投向各具特色的个人网站。广告主为了投放广告而直接联络数量众多的个人网站,几乎是不可能完成的任务。而对于一般只有两三个人的个人网站,自己直接去找厂商要广告,也根本不现实。

有需求就有市场。在这种情况下,网络广告联盟应运而生,他们上接广告主,下联个人网站,靠赚取广告佣金过活。

目前,市场上的网络广告联盟主要分三类:第一类是像Google Adsense、百度、雅虎这样的搜索引擎和大型门户站点,他们本身就是大广告主,同时也把大量广告分给联盟中的其他站点,他们占据了互联网广告市场的绝大部分份额;第二类是像北京亿起发、265、上海智易、杭州易特等有一定规模和信誉的广告联盟,他们旗下一般都会有超过万家个人网站;第三类是数以百计的规模较小的联盟。

中国站长网(www.admin5.com)长章征军网名叫图王,在个人网站圈子中,是个响当当的人物,以为人仗义豪爽著称。因为他的网站本身就聚合着上万个个人站长,所以,他对网络广告联盟非常熟悉。在他看来,互联网广告业务结算手段的不透明,必然导致目前存在的各种问题。

在互联网广告圈子中,大家谈论最多的是扣量问题,也就是少算广告点击的数量,直接减少给个人网站结算的广告费。

“站长个人看不到自己网站的广告点击数量,联盟说结算多少就是多少。在这方面,个人网站绝对是弱势群体,只能任人宰割。”图王告诉记者,联盟一般都以实际广告点击数量的30%~40%来给网站结算。联盟一方也有自己的理由:“许多小网站都进行恶意点击,以骗取广告费,我们只能用这样的方式来防患于未然。”据记者了解,有的联盟甚至会按照10%的比例给网站进行结算。

个人站长反映最多的另一个问题是拖欠广告款,付款时间晚个十天半个月是家常便饭。令个人站长们更为恼火的是,一些联盟经常会以一些莫明其妙的理由,随意封杀网站的账号,彻底赖掉很多本来应该支付的广告费。

另外,网络广告联盟还有一些其他手段,增加网站的无效点击。例如,在网站下载的广告代码中,按比例替换成一些其他收费较高的广告,但由于个人站长根本不知道,所以也就根本得不到这部分广告费。更令人气愤的是,因为木马程序的收费较高,有的联