今天听了百度在上海的SEM战略分享沙龙,以下是一些自己记下的会议摘要:
艾瑞观点:1. 越来越多的中小企业将使用搜索引擎营销;
2. 搜索引擎市场在中国的发展的主要推动力是百度;
3. 百度向以搜索为核心的新媒体转变;
4. 百度的产品发展阶段:搜寻信息—下载—发布新闻—UGC—跟踪偏好—商业交易;
5. 不同的年龄段对百度的服务的需求不同;
6. 中国搜索引擎市场还处于与商务结合的变革期,还没有进入深入民生的成熟期;

朱宏刚观点:1. 搜索引擎是最有效的网络营销渠道;
2. 搜索引擎营销使广告主对营销方案有最大的控制权;
3. 大型客户的搜索广告的增长速度远高于中小企业;
4. 通过搜索引擎在购物决策整个过程的影响潜在用户;
5. 重视SEM的计划和报告;
6. 建议新广告上线时采用较高出价,以获得较好的点击率;在开始时,较少预算,待广告稳定后,按需提高;
7. 在每天不同时段选择不同的最高点击单价;
8. 除非品牌要求,不一定非要排在第一位;
9. 标题和描述中出现关键词,大大提高点击率;
10. 标题中提出用户关心的问题,大大提高点击率;
11. 标题中出现有竞争力的价格比在描述中出现好;
12. 对Call-to-Action添加时效性,大大提高点击率;
13. 客观地测试描述结尾的标点符号,会有意外惊喜;
14. 对于多个单词组成的链接,建议首字母大写;
15. 当点击率和转化率矛盾时,根据计算一定广告显示带来的转化率更易于判断;

百度观点:1. 绝大多数的广告主投放的关键词数量小于200个,平均关键词字数为54个;
2. 其他的大致介绍了搜索引擎营销的基本方式;

广告主观点:1. 学会基本的关键词竞价策略;
2. 寻找长尾的关键词;
3. SEO和SEM是一个整体战略,学会有所区分,有所重点;
4. 基本的SEO手段;
5. 一个关键词效果数据:Bounce Rate=1-2ndClick Rate;
6. 关键词和广告文本质量;