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  无论是哪个阶层的购物网民,在购物网站的认知渠道方面,互联网都是非常重要的渠道之一。本部分重点研究各种网络渠道传播的效果。

  搜索引擎是最重要的认知渠道。搜索内容时了解到相关网站的网民比例达到47%,从搜索引擎右侧广告知晓的比例也有38%。与搜索引擎厂商合作,导入商品结果,是一种可以考虑的推广方式。

  网站联盟也是购物网站重要的推广方式之一,通过这种方式知道某个购物网站的比例超过4成。

  网上论坛/博客和网上新闻也是购物网站认知渠道的一种。通过这种方式了解的网民比例尽管不高,但是影响却不可忽视。这一方式不仅传播开了品牌,也是对品牌美誉度的一种传播。这一印象直接影响品牌转化率。

 

  比较男性和女性网络认知渠道的差异,搜索引擎对女性的影响更大,网络文章/新闻对男性的影响更大。

                        不同性别网民知晓网站的网络渠道分布

 

 

网上搜索

43.0%

51.5%

搜索引擎右侧广告

40.6%

35.5%

经常访问的网站

43.4%

41.1%

论坛/博客文章

19.7%

19.5%

网上新闻

18.4%

13.2%

 

  18~40岁网民是网络购物的主力人群,这一人群占总体网购网民的90%。这一主力人群受论坛/博客文章影响很大,远高于其他年龄较小或较大的人群。这一点值得网购网站注意,在社区日益发展的今天,充分利用论坛/博客的影响力不失为一个明智的选择。

                   不同年龄网民的互联网认知渠道差异

 

18岁以下

18-40岁

40岁以上

网上搜索

39.2%

46.2%

53.2%

搜索引擎右侧广告

43.1%

38.8%

28.4%

经常访问的网站

31.4%

43.1%

39.4%

论坛/博客文章

13.7%

20.9%

7.3%

网上新闻

15.7%

15.9%

16.5%

 

  学历较高的网民受经常访问网站的影响较大,恰当的网站联盟能够加强高学历网民对购物网站的认知度。此外,学历较高的网民受论坛/博客文章影响也